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亨達:引領中國鞋業“快尚”時代

時間:2009-12-01 02:34來源: 作者: 點擊:
亨達:引領中國鞋業“快尚”時代

文1=李廣峰 文2=于清教

筆者自認為不是時尚中人,沒有太多的精力和財力去追逐。但研究時尚產業,對于一名財經媒體的記者,倒完全是份內的事。

有關時尚,英文Fashion,人們總是津津樂道、密切關注。它涉及生活的各個方面,如衣著打扮、飲食、行為、居住、甚至情感表達和思考方式等。

  這個詞總被掛在嘴邊,但如果有人問你,究竟什么是時尚,你又該如何回答呢?
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  學究點的一種解釋:時尚就是在特定時段內率先由少數人實驗,而后來為社會大眾所崇尚和仿效的生活樣式。另一種簡單的解釋:顧名思義,時尚就是時間與崇尚的相加,是短時間里一些人所崇尚的生活。

不管怎么說,在時尚概念中,時間是第一位的,同時意味著多變。

接下來談談中國的時尚產業。隨著消費者購買力的提高,中國已經成為世界上最大的時尚消費市場之一,國際時尚品牌紛紛進入。但是,中國本土的時尚產業遠未成熟,還處于比較初級的發展階段。

究其原因,拋開購買力因素,從歷史上看,中國的時尚在歷史長河里是斷層的。古代很多好的東西都是皇宮的時尚,但和歐洲不同的是,中國百姓是不能隨便追隨的,這導致了時尚發展缺乏上行下效的社會動力。因此,中國的時尚其實是在改革開放以后,在外來文化的沖擊和模仿中發展起來的,難免還是一個小學生!  

制鞋業是中國時尚產業中最重要的部分之一,近幾年發展迅猛。全球金融危機以來,中國鞋業進入到了“后中國制造時代”,正加速轉型和升級。其中,有這樣一家知名企業,早已完全擺脫了勞動密集型的傳統形象,以超強的技術創新、時尚創意和先進的信息化平臺、高效的供應鏈,正在技術密集型時尚產業的“快尚”(Fast Fashion)之路加速奔跑……

在全球制鞋業的梯度轉移過程中,相信我們不會像巴西、韓國一樣,因為缺乏品牌和技術,一度輝煌之后重歸落寂。

場景1:亨達旗艦店

王吉萬說“快尚”

  

青島是開放之城、品牌之都,美麗的濱海風景、文明和諧的社會環境和不斷壯大的經濟實力均為世人所矚目。如果說到時尚產業,亨達是這座城市的驕傲。

青島亨達集團已經有25年的發展歷史,是目前國內最領先的鞋企之一。旗下擁有亨達、阿迪麗娜、動力足等多個品牌,還與以世界第一服裝女鞋品牌NINE WEST(九熙)為代表的諸多國際一線品牌建立了長年的戰略合作關系。

在這個快速變化的年代,時尚最大的特點“多變”被表現得淋漓盡致。一部電影、一部連續劇、一張專輯都可能改變人們對時尚的看法。因此,在時尚產業界,以快速設計和生產技術與顧客保持時尚品位的同步,快速識別并成功抓住時尚潮流的“快尚”模式,正大行其道。

作為亨達集團董事長,王吉萬對此有著清醒而獨到的認識。在公司總部喬遷至“麥島金街”東海東路1號的前夕,在樓下的旗艦店里,記者與他有一次愉快的對話。王吉萬的思想獨到而深邃。


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